最近,
据媒体报道
美国美容品牌露华浓(Revlon)
可能面临破产清算程序。
但是在11月11日晚上
在“双十一”的消费热潮下,
露华浓(Revlon)的品牌唇膏受到了热烈追捧。
11月12日,记者发现露华浓的官方旗舰店已经出售,部分产品售罄。工作人员说,旗舰店是由美容机构Beauty Lizhuang经营的,没有收到“破产”通知。露华浓(上海)有限公司的员工表示,露华浓早在2014年就完全退出了中国市场,目前在中国没有实体商店。
第二次进入中国市场,目前中国没有实体店
最近有媒体报道说,美国美容品牌露华浓(Revlon)可能正在准备申请破产,目前正在征集进一步建议以重新安排债权人的工作。如果没有足够的人参与此重新安排,唯一可以做的就是强迫该公司申请破产。清算。据悉,该公司面临3.43亿美元的债务,近70%的债权人表示愿意参与债务互换交易。但是,评估结果尚未获得。
记者注意到,露华浓自2016年以来一直处于亏损状态,从2016年到2019年,分别亏损2190万美元,1.83亿美元,2.94亿美元和1.58亿美元.2020年上半年,亏损总额为3.41亿。
12月12日上午,记者致电露华浓(上海)有限公司员工称,露华浓于2014年完全退出中国市场,目前在中国尚无实体店,其他信息不明。
据报道,露华浓(Revlon)于1932年在美国纽约成立,其产品包括化妆品,洗发水,染料和护发产品。露华浓(Revlon)于1996年进入中国市场。根据天燕调查,露华浓(上海)有限公司成立于1996年,由露华浓(Revlon China)拥有100%的股份,露华浓受到性能下降的打击,被甩在后面。2013年12月31日,在他的官方微博上发表了一个句子,题为“应用最受欢迎的口红KissGoodbye”,他在其中宣布退出中国市场。
△露华浓曾宣布退出中国市场
随着中国美容市场需求的增长,露华浓(Revlon)于2016年收购了伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden)以加快亚洲市场的布局,并于2016年9月在以在线市场为动力的电子商务平台上开设了露华浓海外旗舰店。这是第二次在中国市场推出的产品,但从未有其他实体店下线。
一些互联网用户急于热门搜索并质疑营销的流行程度
“我听说露华浓(Revlon)即将破产,所以我急忙制作一些口红。听说它们很便宜而且易于使用。” 11月11日晚上,“ Revlon 325”受到热搜。在露华浓之前,许多互联网用户都说。破产了,买更多的口红。另外,许多互联网用户问热搜索是否是营销热潮,对吗?
△部分露华浓产品售罄
在消费者购物热情的影响下,露华浓官方旗舰店的部分产品售罄。12月12日上午,商店的记者看到颜色325和520的口红卖光了。值得一提的是,店里口红,眼妆等各种产品的价格一般只有几十元。
客户服务代表说,如果他们不能拍照将被抢购一空。与此同时,他们说他们没有收到“破产”的通知,并且销售和发货不会受到影响。客服人员还向记者展示了“授权书”,内容为:上海美妆电子商务有限公司在电子商务平台上开设了露华浓品牌旗舰店。授权期为2019年6月1日,而非直到当年的202-131年。SkyEye Check揭露了上海美丽美容电子商务有限公司。上海美丽美容电子商务有限公司由上海美丽美容拥有100%的股份,李仁丽庄是9月在上海证券交易所上市的国内高级美容机构之一。2020年2月29日,合作品牌包括Schwarzkopf,Lanzhi,Avène,Sulwhasoo,Xiangyi Materia Medica,Fuli Fangsi和Vaseline。露华浓当然是其中之一。
记者多次打电话给李人李庄,在发稿时,对方没有回应。
露华浓海外旗舰店由露华浓(香港)有限公司授权,授权期为2019年8月20日至2021年12月31日,客户服务代表还表示未收到通知,产品由杭州保税港发货仓库并没有受到影响。
歌曲《清平音》
露华浓被中国许多消费者认可尽管露华浓目前在中国没有任何商店,而且购买起来不如其他品牌方便,但中国仍然有很多人认可这个品牌。
“云想要衣服和花,露华浓吹着春风。”对于1980年代出生的Zhang女士,每当提到提及露华浓(Revlon)时,她都会想到李白的“青萍声”。张女士说,她已经多年不在露华浓商场了。“我记得七,八年前在商场里有露华浓柜台,那是我买化妆品的时候。”但是,那张着名的化妆品产品在国外,她已经很长时间没有购买了。
小吴同学说,作为“初中生”,她会买一些便宜的化妆产品。“我买了露华浓口红和粉底。价格相对便宜,但不是很有用。”
黄先生曾经是露华浓的“忠实粉丝”。黄先生说,他经常使用露华浓的生姜洗发水。“但是自从商店撤出中国以来,我再也没有使用过,现在它不再在网上商店出售。真可惜!”
最后答案:
得到了债券持有人的支持
避免申请破产
根据11月13日晚间CCTV金融新闻的报道,美国老化妆品公司露华浓(Revlon)破产程序的消息层出不穷。根据雅虎财经的一份报告,露华浓在当地时间12日表示,该公司现在已获得债券持有人的充分支持,可以消除主要债务并避免申请破产。
据信,露华浓此前曾发行过一笔于2021年到期的3.43亿美元债券,该债券必须在11月16日之前完成,以避免偿还超过10亿美元的担保债务。
该公司此前警告说,如果债务置换失败,并且该公司缺乏偿还债券的流动性,则可能必须申请破产。露华浓表示,目前已偿还了2.365亿美元的债券。
此外,露华浓(Revlon)说,该公司正试图出售包括美国船员在内的品牌以偿还贷款。受这一消息影响,露华浓的股价当天早晨上涨了14.7%。
露华浓目前拥有Elizabeth Arden和Elizabeth Taylor等超过15个品牌,这些品牌销往全球150多个国家。自今年年初以来,这一流行病毫无例外地严重打击了全球美容品牌的业绩。
露华浓2020年上半年的净销售额为8亿美元,同比下降28%,净亏损总计3.39亿美元,但在大流行之前,露华浓一直在竞争激烈的美容市场中挣扎,相关数据表明:露华浓的销售额至少连续八个季度下降。
资料来源:现代快报,央视财经
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