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根据意大利奢侈品牌乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)于2019年7月发布的2019年核心财务数据,阿玛尼的净销售额同比增长2.3%至21.58亿欧元,销售额增长9%与上年同期相比,达到41.57亿欧元,这是公司三年来的首次销售增长,但净利润同比下降18.4%至1.24亿欧元。扣除利息,税项,折旧和摊销前的收益(EBITDA)减少同比增长14.7%至2.68亿欧元,这与阿玛尼自2016年以来采用的战略转型计划有关。
2017年,阿玛尼决定通过重组ArmaniCollezioni,ArmaniJeans,Armani / Casa和其他品牌和产品线来引入简化品牌的新战略,只剩下三个品牌GiorgioArmani,EmporioArmani和Armaniexchange。NeimanMarcus高级副总监兼时尚总监Ken Downing表示:“消除多余的第二个缺陷,可以传导并改善品牌产品的整体性能,使消费者可以在品牌产品中找到自己独特的风格。”
该战略包括调整Armani商店以及产品生产和分销的变化,这些变化将直接影响随后几年的财务表现.Armani在2017年预测,销售和净收入将持续两年下降,但到2020年将会增长。
近年来,阿玛尼的财务表现并不乐观,自2016年以来,阿玛尼的净收入持续下降.2017年,净利润下降10.5%至2.4亿欧元,2018年下降8%至21亿欧元,净利润增长37.3%,达到1.53亿欧元。
图片| 7月4日至10月18日,GiorgioArmani在意大利马尔米堡的Fiacchini精品店开设了一个以丛林为主题的临时展览。
盈利能力的持续下降影响了品牌代理商的信心。2018年,国际品牌运营商深圳和美集团决定出售上海阿玛尼代理业务,因为该品牌的盈利能力未达到预期.2018年1月至9月,上海阿玛尼集团的销售额为4.73亿元人民币,但净利润约为1847万元人民币。
但是,阿玛尼终于在2019年实现了销售增长目标,比战略计划的预期实施时间提前了一年,这与7%的直接销售和在线销售增长密不可分。自实施品牌重组战略以来,Armani将多个子线整合为一个品牌,从而提高了线下业务的完整性和消费者的吸引力。截至2019年底,集团直属分支机构总数为598家,与上一年相比增加了70家,这导致了销售额的增长。
图|阿玛尼秀的幕后花絮
在线业务的发展也是一个重要因素。根据贝恩咨询公司的一份报告,在线奢侈品购物在2018年增长了22%,达到约270亿欧元。值得一提的是,在线时尚零售商YNAP的总裁Marchetti于今年7月以非执行董事的身份加入了Armani Group董事会。Armani的在线旗舰店由YNAP设计和管理。总裁Marchetti的加入表明Armani专注于在线业务以及在线业务对未来决策的潜在影响。
Armani并不是近年来唯一适应其业务战略的奢侈品牌,MarcJacobs,PaulSmith和Burberry等品牌都推出了使品牌合理化的战略。2016年初,Burberry决定精简其产品线的20%,专注于手袋设计,并实施一项为期五年的战略转型计划,目标是改革创意,营销,数字和销售渠道。2019年,总销售额同比增长2%至4.98亿韩元,可比门店销售额增长2%至27.2亿韩元。阿玛尼(Armani)改革取得了初步成果,但考虑到2020年初和之后的新皇冠疫情的影响-流行的市场变化,未来的表现仍然存在很多不确定性,而Armani Group的立场则更加谨慎和乐观:尽管新的王冠流行对经济的影响仍然无法预测,但该集团的资源和稳固的财务结构使它在不确定的情况下仍能保持坚挺。实施战略计划。”
根据相关数据,阿玛尼2019年的净现金流为12亿欧元,随着市场不确定性的增加,稳定的现金流是按计划推动业务的重要组成部分,这意味着阿玛尼将继续有机会继续品牌重组和在不久的将来进行战略调整计划,而Armani仍然可以灵活应对当前的经济环境不确定性。