记者|卢克彦
11月4日,网易燕轩宣布退出双十一,“双十一”倡导过度消费并销售数字狂欢节。
根据公告,网易今年将不会为Double Eleven做复杂的首选游戏,但将在今年晚些时候实施最大的补贴,并且某些产品将支持“全年价格保证”。文章还特别提到了“朋友和发牌人”,并说网易“不养猫来建造建筑物,合并PK和制作手势卡”,并希望玩家不会面对复杂的游戏程序。
网易还表示,今年的“双十一”将不会发布战斗报告或举行销售庆典,而只是庆祝用户的好评。
实际上,近年来,复杂的优惠规则已成为电子商务双十一的标准配置。从红包,津贴,代金券,存款到建造建筑物和养猫,都是创新的游戏方式。今年,天猫和京东都表示将??简化游戏玩法,但用户仍然表示很难弄清楚规则。
去年,网易燕轩还举办了双十一“有意生活节”。网易燕轩的报告显示,双十一的2019年总订单量同比增长53%,销售额同比增长146%,但总交易量尚未披露
网易严选公告的原文如下:
亲爱的朋友:
你好。
双十一的一年即将来临。每年的十一月,它是金色的,动荡的,充满了神奇的力量,可以颠覆众生的钱包。
但是今年我们要在上面倒一盆“冷水”,退出这场战争。
在疫情爆发后的第一个双十一,我们一直在思考,我们应该“花明天的钱来满足今天的欲望”还是回到我们的“购买合适的,而不是昂贵的”的初衷?
有人说卖灭火器时要从火开始。消费的“火焰”一直在“加热”消费。
我知道吗?因此,当我们看到每个双十一的时候,当我们看到营销策略的下一波集体高峰时,就不会这样,这会触发双关语,无处不在的商业信号并不断刷新人们的双手。数据捕获所谓的狂欢节。
您经常听到这样的故事:
戴上昂贵的口罩后,您可以改写命运。五星级酒店和精致的女性下午茶套装可以达到生活的高潮。
在30岁时对待自己更好的东西。
人们有动力为巨大的销售贡献力量。
但这是真的吗?我们从没想过我们的消费与太多的意义有关,我们的欲望得到了太多的人为因素的补充。
但是我们认为,您所消费的并不意味着您是谁,只有您才能确定自己是谁:
在五星级套房中度过一个令人振奋的夜晚,不如天然乳胶枕头让您睡个好觉。
一个沉重的搪瓷锅让家人可以轻松地闲坐。
高羽绒填充率的鹅绒被非常“可充电”,但价格并不昂贵。
使孩子自信和快乐的不是昂贵的衣服,而是公司和您送给他们的爱。
因此,我们想退出的“双十一”鼓励过度消费并销售数字狂欢节。
今年,《双十一》将不再是一个复杂的首选游戏,我们为您设置了全年最大的补贴。我们为严格挑选Double 11而准备的产品无需养猫,不建建筑物,不使用PK和手势卡,它们是基于年度最低价格制定的,有些产品可以作为“全年价格保证”。我们希望您能走自己的路,不要参与复杂的游戏程序。在今年的双十一,我们将不会发布战斗报告,我们将倡导理性消费的生活理念。我们希望您不必用大量的钞票“奖励”自己,不必使用昂贵的LOGO来增强您的社会保障感,并避免使用幻想的概念来使梦想成真。
在今年的“双十一”上,我们不再举办销售庆典,只是为了赢得每个用户的好评。这个节日是否值得庆祝,不应该由数字来决定,而应该由你来决定。没有烧钱的聚会或卫星发射,像往常一样,这一天对我们来说只是忙碌的一天。我们正忙于库存,加强质量控制,准备补贴,动员客户服务和加强物流。与令人震惊的数字相比,我们更关心您在这里购买的东西充满信心和愉快的使用。在今年的双十一,我们将以更好的生活的名义倾听内心的声音。生活并不取决于一天的奇迹,而是取决于日常护理。每天与您在一起是精心挑选的存在的重要性。
网易精心挑选