阿迪达斯发布了一项新的五年战略。
3月10日,德国运动品牌阿迪达斯通过在线投资者和媒体会议OwntheGame宣布了下一个全球五年战略(2021-2025)。该战略着重于三个关键领域:提高品牌知名度,创造独特的客户体验以及进一步扩展可持续发展。
阿迪达斯(Adidas)预计,通过实施新战略,该公司预计2021年至2025年之间的年均销售增长率为8%至10%(不包括汇率因素)。预计公司的毛利率将达到202%的53%至55%,经营利润率将提高至12%至14%。从2021年到2025年,该公司来自持续经营业务的净收入预计将平均每年增长16%至18%。
根据财务报告中的最新信息,不计汇率因素的销售额在2020年第四季度再次增加.2020年第四季度营业利润达到2.25亿欧元,营业利润率恢复至去年同期。
“新战略是一项增长和投资战略,它将引导阿迪达斯走向成功的未来。该战略植根于体育领域,并将消费者置于我们所做工作的中心,并由我们的员工实施。我们的战略重点在于改善您的工作。“建立阿迪达斯品牌声誉,改善客户体验并进一步促进可持续发展。”阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特(Rosted)说:为了确保战略的成功实施,我们将继续专注于我们的员工和品牌进行投资。公司加快了数字化转型。”
特别是在战略实施方面,阿迪达斯计划调整其品牌结构,以将业务重点放在足球,跑步,训练,户外和休闲等四个主要体育类别上。阿迪达斯在新闻稿中说:“该品牌的生活方式和休闲系列正在响应运动休闲的趋势。它引入了致力于运动和休闲的新消费者,并创造了受运动启发的休闲服装和鞋子。”
阿迪达斯预测,到2025年,足球,跑步,训练,户外和休闲这五个主要类别将占公司销售增长的95%以上。
在渠道方面,大中华区市场仍然是全球五年计划的重要组成部分。
阿迪达斯表示,该公司将专注于大中华区,北美和欧洲,中东和非洲(欧洲,中东和非洲)地区。总体而言,预计到2025年,这三个战略市场将为销售额增长贡献约90%的份额。
宝石在战略计划中,阿迪达斯表示大中华区将成为该公司在这三个主要市场的增长引擎。该公司将充分利用北京2022年冬季奥运会和2023年俱乐部世界杯等重大体育赛事的优势。预计从2021年到2025年。在这一年中,大中华地区的年均净销售额将以两位数的低位增长。
此外,电子商务业务是阿迪达斯五年战略中最重要的要点之一。
在过去的五年(2015年至2020年)中,阿迪达斯在北美和大中华地区的销售额翻了一番,电子商务渠道的销售额增长了七倍。
展望未来,阿迪达斯计划将自己的电子商务渠道的净销售额增加一倍,从目前的40亿欧元增加到80亿欧元至90亿欧元。为了实现这一目标,阿迪达斯将继续增加投资,以促进电子商务业务和会员计划的发展。阿迪达斯目前拥有超过1.5亿会员,目标是到2025年将会员数量增加两倍,达到5亿左右。
阿迪达斯还努力鼓励主要城市的消费者互动,以扩大会员数量。阿迪达斯将主要城市的数量从六个增加到十二个,将墨西哥城,柏林,莫斯科,迪拜,北京和首尔增加到六个主要城市东京,上海,巴黎,伦敦,纽约和洛杉矶。