据说无论汽车好坏,用户在这方面拥有最大的发言权。尽管今年起伏不定,而且汽车市场环境艰难,但广汽本田仍保持了800万用户的稳定增长。OfficialsData显示,广汽本田在11月份售出86,300辆汽车,同比增长25.1%。1月至11月,广汽本田的累计销量为72.28万辆,成功完成了800万辆的产销。
从2018年的600万辆到2019年的700万辆,再到短短三年内今年突破800万辆,广汽本田的跳板增长迅速。作者认为,这在某种程度上与广汽本田以用户为中心的关注和用户的喜爱密不可分。
最近,发布了一部纪录片,讲述了拥有800万人的广汽本田车主作为“ 2020 Hello H Starman”的主人公的情况。这是一个没有脚本,没有专业演员,没有昂贵设备,又是车主的完整主人翁的缩微文档。它在8分钟内揭示了800万“ H-Star People”的真实故事和人生缩影,并鼓励每个车主坚持自己。勇于追求自己的梦想,探索生活的无限可能性。
平凡的爱也很棒
当然,这里的“ H凝视”指的是广汽本田的用户,车主和车迷。他们有一个共同点:汽车对他们来说比运输工具更有意义,或者成为日常生活的一部分或成为信仰的支持。车主的故事微文档出版是光启本田与每个车主的合作热爱生活:她展示了车主与汽车之间的平凡生活故事,并与更多人分享了她的爱与梦想。
“我们必须坚持赛车的梦想,但也要成为好母亲。”阿尔伯马尔是一位赛车手。在她看来,赛车可以彻底改变一个女人。每当她开车离开赛道时,她都能获得稳定的电力,当她回到自己的“母亲”身份时,她总是受到汽车的保护和陪伴。无论是在领域还是生活中,阿尔伯马尔都有明确的角色定位和生活方向,并继续在追求梦想的道路上发光。
洪烨是油漆设计总监,他从小就热爱汽车,将自己的兴趣和爱好变成了自己的事业,他的梦想是将油漆品牌扩展到整个国家。“做我喜欢做的事,即使我做错了,我也不后悔。”不管他遭受了多少挫折,洪烨始终坚持自己的历史主张,并为他的事业和梦想献身无限的热情。
顾艺作为音乐演员,在他的内心深处隐藏着一个并非如此简单的“小目标”。我希望有一天能在舞台上展示自己的作品。在他看来,RDX的勉强和独创性以及制作音乐的过程是相同的。只有当您内心感受到它时,您才能认识到梦想的力量。
每辆汽车都包含一种生活。上面提到的阿尔伯马尔,洪烨和顾毅,都是广汽本田车主的微型文档中梦想的主角,并且还是800万“ H StarPeople”的成员。他们过着正常的生活,但他们有非凡的梦想。他们的故事成为800万GAC本田用户生活的缩影。这些故事的背后是每一个深藏在心中的“广本粉丝”的爱与信仰。广汽本田不仅是车主和车迷交流爱心的平台,还是分享他们的信念和鼓舞梦想的舞台。
激发更多梦想的力量
与纪录片《精心制作的TVC》不同,纪录片《 2020 Hello H Starman》完全基于车主的真实生活。没有预设的剧本,车主和车迷既是剧本的编剧,导演又是故事的主角,广汽本田扮演着穿线针的角色,是一部电影,囊括了用真实相机捕捉到的车主的生活以及每一个图像缩微文档中的声音代表了广汽本田对真实生活的尊重以及车主的梦想。据了解,缩微文档“ 2020 Hello H Starman”从车主的真实材料收藏到最终的电影用了100多天的时间。用户通过视频记录了汽车中难忘的时刻,并将它们整合到一个8分钟的微型文档中。必须提到的是,微型文件计划“光本一日游”发挥了重要作用。该计划于今年7月由广汽本田针对全国的车主推出。他招募了车主和车迷,为公司“搭建舞台”和用户“领导角色”创建了“一日游”故事。本次活动的主题是“今天你是主角”。任何广汽本田车主都可以成为故事的主角。车主不需要专业的设备或耀眼的灯光。他们所要做的就是拿起手机记录下自己在车上度过的时光,然后他们可以参与为“ Guangben Fan”设计的这张“大图”。”在“光本一日”活动中展示的车主故事是“ 2020 Hello H Starman”的素材来源。
因此,该车主的历史记录是所有H-Stars共同撰写的“一日”故事,也是他们共同创作的结果。共同创建和共享是广汽本田实现与用户同行的梦想的重要途径和体现。在今年的广州车展上,广汽本田宣布了“广汽本田汽车人生的全部价值”战略,建议广汽本田将自己定位为“梦想伴侣”,与用户相互激发梦想,为共同创造提供丰富的文化价值。此外,广汽本田将根据对汽车使用趋势的详细洞察,率先整合用户的三个核心要求:“商品价值,经验和价值维护”,以向用户提供更多的汽车价值。作者共同创造了文化价值不仅为广汽本田品牌和用户创造了新的生态环境,还使其与其他能够为用户创造独特价值的汽车公司区分开来。
一起追求梦想,创造同龄人
细心的人会发现,近年来,广汽本田不断缩小品牌与用户之间的距离,让粉丝成为主角。广汽本田不仅为车主和车迷提供了微缩文档,您对现实生活充满了真情,而且还与“广本车迷”一起创造了梦festival以求的舞台,将全国各地的车主和车迷聚在一起。文化价值在一起。广汽本田梦之梦2020于上个月在广州长隆举行。无可否认,这是球迷专用的家庭体育场。舞台上只有“广本球迷”,也展示了他们与广汽本田一起创造的有趣的汽车生活。
这是广汽本田连续第二年举办“梦之节”,不仅为车主和车迷提供了一个炫耀和相互交流的平台,而且成为广汽本田的独特标志。用户所获得的也是汽车生活的全新体验,甚至感觉到“加”值,这超出了预期,这也增加了品牌对广汽本田的忠诚度。
对于广汽本田来说,这也是重构粉丝之间关系的创新尝试,有助于品牌与粉丝之间的友好互动。当然,类似的尝试并不止于此。据报道,广汽本田将在未来留下自己独特的粉丝文化基础进行创新和突破,加深汽车粉丝的共同创造文化,引导更多的用户实现梦想,相信广汽本田将在2021年带来更多惊喜。